(Adnkronos) – \u201cLa regolamentazione oggi, per quanto ci riguarda, ha portato ad avere un potenziale cambio del modello di business che significherebbe avere pubblicit\u00e0 meno profilata, meno personalizzata, che, al di l\u00e0 di rendere difficile il nostro mestiere come piattaforme, farebbe perdere valore alle aziende. Oggi, soprattutto quelle piccole e medie, vedono la possibilit\u00e0 di raggiungere il giusto consumatore, il giusto cliente, al giusto prezzo come un'opportunit\u00e0 anche per competere con le grandi aziende\u201d. Lo ha detto il Country Director Italia di Meta, Luca Colombo, a margine della tavola rotonda organizzata da Ispi \u201cAi governance tra innovazione e regole: una sfida europea\u201d, che si \u00e8 tenuta a Milano. \u201cLe nostre piattaforme sono note alla maggior parte delle persone per quello che \u00e8 il servizio che viene offerto attraverso Facebook, Instagram e Whatsapp \u2013 ha specificato Colombo -. Le aziende riescono a raggiungere le giuste persone con i propri messaggi, ossia attraverso la pubblicit\u00e0, un elemento centrale del mondo digitale per noi e molti altri attori\u201d.\u00a0Secondo il manager \u201cci sono studi che dimostrano che personalizzare la pubblicit\u00e0 permette alle aziende di raggiungere risultati concreti attraverso i loro investimenti. Solo in Italia, oggi la pubblicit\u00e0 attraverso le piattaforme di Meta genera circa 26 miliardi di euro di valore. Se la pubblicit\u00e0 non pu\u00f2 essere pi\u00f9 personalizzata, anche questo impatto andr\u00e0 a calare\u201d. \u201cStiamo lavorando con la Commissione Europea per trovare un percorso che continui a garantire valore, ma la frammentazione o la non chiarezza della direzione da prendere non aiuta nessuno. Noi, ad esempio, abbiamo gi\u00e0 dovuto cambiare due volte nell\u2019ultimo anno le nostre strategie per venire incontro alle nuove regole imposte dall\u2019Europa. \u00c8 il momento di fare un punto della situazione perch\u00e9 questa incertezza non aiuta noi ma neanche il resto del mercato\u201d.\u00a0\u201cGuardando l'Europa e in particolare l'Italia, ci sono grandissime potenzialit\u00e0 che non vengono espresse. Sicuramente la regolamentazione non aiuta perch\u00e9 la frammentazione e la non chiarezza di certe decisioni non consente di avere un percorso ben definito. Se andiamo a vedere come anche alcuni prodotti vengono impattati da questo tipo di contesto vediamo che c'\u00e8 molto da cambiare \u2013 ha sottolineato Colombo. Se vogliamo fare un esempio, la partnership con Essilor-Luxottica che vede la presenza in diversi mercati di occhiali intelligenti che permettono di avere un primo ponte verso il futuro della tecnologia. Questi stessi oggetti hardware che in America offrono delle esperienze grazie all'intelligenza artificiale, in Europa sono stati a lungo limitati, a causa della regolamentazione e della scarsa chiarezza che non ci ha permesso di attivare una serie di funzionalit\u00e0 che invece nel resto del mondo sono di particolare gradimento e attrazione da parte dei consumatori\u201d.\u00a0—economiawebinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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