(Adnkronos) – Sono trascorsi 25 anni da quando Ikea ha messo le sue radici a Roma, portando nella Capitale un nuovo modo di vivere la casa. Con la sua offerta di prodotti dai nomi scandinavi, di design funzionale, accessibile e sostenibile, Ikea \u00e8 presto diventata un punto di riferimento per diverse generazioni di romani, accompagnandoli nei piccoli e grandi cambiamenti della vita quotidiana. Per il 65% dei romani , la casa \u00e8 in cima alle priorit\u00e0, dato pi\u00f9 alto della media nazionale (62%). In un quarto di secolo, le abitazioni degli abitanti di Roma si sono trasformate, cos\u00ec come le loro abitudini: spazi prima rigorosamente distinti, si sono fusi in ambienti fluidi e multifunzionali capaci di rispecchiare l\u2019identit\u00e0 e i bisogni di chi li abita. \u00a0La survey condotta da Ikea in collaborazione con Bva Doxa riporta che a Roma il 79% dei cittadini \u00e8 proprietario della propria abitazione e quasi 9 residenti su 10 vivono in un condominio. Pi\u00f9 della met\u00e0 degli abitanti risiede in edifici costruiti negli anni \u201990, caratterizzati da una media di tre stanze e una superficie complessiva di circa 90 metri quadrati. La casa si conferma un elemento centrale nella vita dei romani: 1 persona su 2 sarebbe disposta a rinunciare alla vita in centro citt\u00e0 pur di avere pi\u00f9 spazio abitativo. In particolare, il 24% desidera una stanza in pi\u00f9, mentre il 21% sogna un giardino privato. \u00a0Gli ambienti domestici vengono vissuti in modo diverso dai romani, con il salotto che si conferma il cuore pulsante della casa: \u00e8 il luogo dell\u2019accoglienza, ma anche un 'home office' – in particolare per donne e giovani – e persino una palestra casalinga per circa la met\u00e0 degli intervistati. Al secondo posto tra gli spazi preferiti troviamo la camera da letto, che nelle abitazioni romane \u00e8 solitamente doppia: una padronale e una destinata ai figli. Tra i desideri pi\u00f9 diffusi spicca la cabina armadio, tanto che 1 romano su 2 sarebbe disposto a sacrificare spazio pur di averne. La cucina conquista il terzo gradino del podio: nel 67% dei casi \u00e8 separata dal soggiorno, dotata di finestra e\/o balcone e spesso accompagnata da un piccolo ripostiglio adibito a dispensa. L\u2019attenzione dei romani per la casa si riflette anche nello stile: almeno 6 su 10 dichiarano di seguire costantemente le tendenze in fatto di arredamento e design, privilegiando nella scelta dei mobili funzionalit\u00e0 e adattabilit\u00e0.\u00a0Oltre il 70% dei romani considera Ikea parte di momenti fondamentali della propria vita e della propria casa. Per la maggior parte, Ikea rappresenta molto pi\u00f9 di un luogo dove acquistare mobili: \u00e8 un\u2019ispirazione quotidiana, una compagna di cambiamento, un simbolo di convivialit\u00e0, oltre che un esempio di sostenibilit\u00e0 e affidabilit\u00e0. Dalla ricerca emerge un'identificazione culturale forte tra la capitale e il brand svedese: il 54% dei residenti over 40 ricorda ancora con entusiasmo l\u2019apertura del primo negozio Ikea ad Anagnina, grazie ad ambienti arredati come case vere e alla possibilit\u00e0 di trovare tutto ci\u00f2 che occorreva in un unico spazio, mentre il 43% degli intervistati l\u2019ha scelta per arredare la propria prima casa. Un legame emozionale, alimentato nel tempo, che rende Ikea un punto di riferimento stabile nella vita domestica dei romani: 9 persone su 10 sono state clienti Ikea.\u00a0Ikea ha accompagnato queste trasformazioni, adattando la propria offerta e sperimentando nuovi modi di essere vicina alle persone, grazie anche allo sviluppo di un modello di prossimit\u00e0 '15 minuti', che unisce accessibilit\u00e0, sostenibilit\u00e0 e servizio personalizzato. Dall\u2019apertura del negozio di Anagnina nel 2000 a quello di Porta di Roma nel 2005, fino ai pi\u00f9 recenti plan and order point di Gregorio VII, viale Regina Margherita e San Giovanni, passando per l\u2019XS Store di Fiumicino, Ikea ha creato un vero e proprio ecosistema urbano. Con 6 touch point attivi e oltre 7 milioni di visitatori all\u2019anno, Roma \u00e8 una delle citt\u00e0 pi\u00f9 importanti per il mercato IKEA in Italia. Oltre 1.000 co-worker animano oggi questa rete, con una forte presenza femminile (59% del totale, 50% nelle posizioni manageriali) e un\u2019et\u00e0 media di 44 anni. \u00a0La piazza romana si conferma il mercato ideale in cui sperimentare e offrire esperienze di shopping uniche e innovative. Per celebrare i 25 anni a Roma, Ikea ha scelto proprio la Capitale e lo store di Porta di Roma per inaugurare un nuovo format di showroom immersivo, il primo al mondo di questo tipo. Uno showroom con 3 aree tematiche speciali \u2013 nell\u2019area camere da letto, soggiorno e bambini – accoglieranno da oggi i visitatori in uno spazio che unisce esperienza fisica e digitale che li ispirer\u00e0 in una modalit\u00e0 coinvolgente e interattiva. Inoltre, dal 5 all\u20198 giugno, con una spesa minima di 80 euro, sar\u00e0 possibile partecipare al concorso a premi 'I 25 anni di Ikea Roma ti premiano!' presso i negozi Ikea di Porta di Roma, Anagnina e Fiumicino. In palio, una carta regalo Ikea del valore di 3.000, 1.500 o 500 euro.\u00a0"Festeggiare i nostri primi 25 anni di attivit\u00e0 \u00e8 per noi un successo che non sarebbe stato possibile senza la passione dei nostri co-worker e l\u2019affetto dei nostri clienti che ci hanno scelto per arredare il luogo pi\u00f9 importante al mondo, la loro casa" afferma Ivan Gardini, market manager di Ikea, responsabile Citt\u00e0 di Roma. "Roma per noi \u00e8 molto pi\u00f9 di un mercato: \u00e8 un laboratorio di innovazione e relazione, dove continueremo a sperimentare nuovi modi per essere vicini alle persone, accompagnandole nei cambiamenti delle loro vite con professionalit\u00e0 e competenza. Desideriamo restituire tutto il calore ricevuto in questi anni continuando ad essere un punto di riferimento per l\u2019intera comunit\u00e0, restando fedeli alla nostra visione di rendere migliore la vita quotidiana della maggior parte delle persone\u201d.\u00a0Un legame quello di Ikea con Roma che, nel corso degli anni, si \u00e8 tradotto anche nel supporto e nello sviluppo di oltre 60 progetti sociali attivati sul territorio insieme a istituzioni, associazioni locali e realt\u00e0 impegnate a favore dei pi\u00f9 fragili con l\u2019obiettivo di restituire un senso di casa a chi l\u2019ha perduto, offrendo non solo i propri prodotti, ma anche la competenza e la cura dei tanti co-worker coinvolti. \u00a0Per questo anniversario, Ikea Roma doner\u00e0 l'allestimento a una delle strutture di accoglienza nella Citt\u00e0 dei ragazzi di Roma, Casa Fratelli, recentemente ristrutturata, che sar\u00e0 gestita grazie alla collaborazione tra Binario 95 e l\u2019Opera nazionale per le citt\u00e0 dei ragazzi. Casa fratelli potr\u00e0 accogliere fino a 20 persone in condizioni di vulnerabilit\u00e0 a cui offrire un posto sicuro dove sentirsi a casa, in un contesto, quello della Citt\u00e0 dei ragazzi, da sempre aperto all'accoglienza e all'integrazione sociale. \u00a0—cronacawebinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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