(Adnkronos) – "Peroni, la birra lager italiana pi\u00f9 amata sul territorio nazionale, lancia BeHer, un progetto nato per contribuire a un cambiamento culturale profondo sul tema della parit\u00e0 di genere, con un focus sul mondo del lavoro, attraverso la sensibilizzazione e il supporto concreto per superare stereotipi e differenze ancora in essere nel nostro Paese". E' quanto si legge in una nota di Birra Peroni, che ricorda come da una ricerca Ipsos, infatti, emerga chiaramente la questione femminile in Italia: il 31% degli italiani e delle italiane considera le donne la categoria pi\u00f9 discriminata, con l\u2019area del mondo del lavoro maggiormente in sofferenza se paragonata al resto dell\u2019Unione europea, con ben 8,7 punti in meno rispetto alla media complessiva, e un tasso di occupazione di donne tra i 15 e i 64 anni fermo al 54,1%, circa il 18% in meno degli uomini nella stessa fascia di et\u00e0. \u00a0Il progetto BeHer si inserisce in un lungo percorso interno che ha portato Birra Peroni ad essere la prima azienda del suo settore ad ottenere la Certificazione sulla Parit\u00e0 di genere Uni\/Pdr 125:2022 grazie all\u2019implementazione di numerose iniziative sulla cultura e sulla politica aziendale che hanno generato un incremento di pi\u00f9 del 12% di donne in ruoli manageriali in soli 4 anni. Tra queste: un\u2019avanzata politica di congedo parentale, un programma di orientamento per aumentare la diversit\u00e0 di genere nelle professioni tecnico-scientifiche e il supporto a movimenti volontari interni, come BEpowER, che spontaneamente si impegnano per favorire l\u2019empowerment femminile.\u00a0\u201cOggi abbiamo una consapevolezza maggiore sul ruolo che un\u2019azienda ha nella realt\u00e0 in cui opera e sull\u2019impatto positivo che pu\u00f2 avere sulla vita delle persone che la compongono o di quelle che ne apprezzano i prodotti. \u00c8 quindi giusto che queste stesse persone chiedano alle aziende un contributo concreto al cambiamento sociale e che le aziende rispondano a questa chiamata, soprattutto su temi come quello della parit\u00e0 di genere in cui possono fare una reale differenza\u201d, afferma Enrico Galasso, amministratore delegato Birra Peroni. \u201cSiamo partiti dal nostro interno perch\u00e9 era l\u2019unico modo per attivare un cambiamento reale e duraturo e, con orgoglio, posso dire che in questi anni la parit\u00e0 di genere \u00e8 stato un principio cardine che ha guidato le nostre scelte strategiche e organizzative. Abbiamo ancora molta strada da fare ma quando abbiamo avuto la certezza di aver definito un percorso solido abbiamo iniziato a prepararci per uscire fuori dal nostro perimetro aziendale. Cos\u00ec \u00e8 nato BeHer. \u00c8 un progetto articolato perch\u00e9 articolata \u00e8 l\u2019ambizione che ci siamo dati: contribuire a un cambiamento nell'intero tessuto sociale. Grazie agli esperti del Comitato Scientifico dedicato, abbiamo infatti cercato di attivare tutte le leve necessarie per lavorare su questo tema, dalla divulgazione al supporto diretto\u201d.\u00a0Il progetto BeHer \u00e8 strutturato in 5 pilastri fondamentali – Informazione, Approfondimento, Promozione, Sostegno Diretto e Comunicazione – ciascuno dei quali rappresenta un ambito attraverso cui Birra Peroni contribuir\u00e0 attivamente al tema, con il costante supporto e la supervisione di un Comitato scientifico dedicato. Il Comitato scientifico BeHer \u00e8 formato da un gruppo di associazioni, istituzioni e societ\u00e0 impegnate nella promozione dell'inclusivit\u00e0 e della parit\u00e0 di genere che fornisce valutazioni strategiche per garantire la qualit\u00e0 delle iniziative del programma. Il Comitato si compone di rappresentanti di queste organizzazioni che affiancheranno Birra Peroni con competenza e visione prospettica.\u00a0Nello specifico: Valore D, prima associazione di imprese in Italia che promuove la parit\u00e0 di genere e la cultura dell\u2019inclusivit\u00e0 nei contesti professionali (a rappresentare l\u2019associazione nel Comitato Silvia Ardoli, coordinatrice Comunicazione e Relazioni con gli associati); Fondazione Libellula, organizzazione impegnata nella promozione di una cultura che contrasti ogni forma di discriminazione e violenza di genere (a rappresentare l\u2019associazione nel Comitato Francesca Panigutto, Head of Marketing & Communications); Ipsos, Istituto di ricerche che conduce studi su percezioni, stereotipi e barriere culturali legate alla parit\u00e0 di genere (a rappresentare la societ\u00e0 nel Comitato Eva Sacchi, Research Director); Adci – Art Directors Club Italiano, associazione che promuove la creativit\u00e0 come leva strategica, \u00e8 attiva anche su temi di inclusione e responsabilit\u00e0 sociale, con iniziative significative come Equal, il progetto volto ad abbattere gli stereotipi di genere nella comunicazione (a rappresentare l\u2019associazione nel Comitato Stefania Siani, presidente). \u00a0A loro si aggiunge anche Fabio Lucidi, ordinario di Psicometria nel Dipartimento di Psicologia dei Processi di Sviluppo e Socializzazione, presso la Facolt\u00e0 di Medicina e Psicologia dell\u2019Universit\u00e0 'La Sapienza' di Roma, dove \u00e8 anche prorettore alla Terza e Quarta Missione e ai rapporti con la comunit\u00e0 studentesca. \u00a0La BeHer Academy \u00e8 la piattaforma educativa che offre materiali formativi tematici realizzati con esperti del settore. Attraverso brochure e contenuti digitali, BeHer Academy affronter\u00e0 temi quali gli stereotipi di genere, il linguaggio inclusivo, l'indipendenza economica e psicologica e il ruolo dell'alleanza maschile per stimolare una riflessione aperta e costruttiva. L\u2019Osservatorio BeHer si occupa di raccogliere dati e informazioni per comprendere meglio le dinamiche legate alla parit\u00e0 di genere nel nostro Paese e guidare cos\u00ec azioni consapevoli. In collaborazione con i partner del progetto, infatti, periodicamente l'Osservatorio contribuir\u00e0 alla generazione di insight strategici da cui poi saranno sviluppati approfondimenti utili a favorire interventi mirati a tutti i livelli. \u00a0Per promuoverne la visibilit\u00e0 e facilitarne il reperimento, su birraperoni.it\/Beher nasce la Rubrica BeHer, una sezione che raccoglie numeri utili di enti che si occupano di numerosi aspetti legati alla questione femminile, dalle strutture di collocamento e all\u2019assistenza legale, passando per i servizi di supporto psicologico, fino ai centri antiviolenza su tutto il territorio nazionale. Un elenco che sar\u00e0 in costante aggiornamento grazie anche alla possibilit\u00e0 di segnalazioni dirette da parte degli italiani e delle italiane. \u00a0Con l\u2019obiettivo di fornire un sostegno concreto a giovani donne nei loro percorsi di formazione e di carriera, con un focus particolare sulle discipline Stem (acronimo di Science, Technology, Engineering And Mathematics) dove la disparit\u00e0 di genere \u00e8 ancora molto presente, il progetto BeHer prevede anche la definizione di risorse per attivit\u00e0 di supporto economico, definite in collaborazione con partner di rilievo in questo ambito. Un\u2019iniziativa che si aggiunge a StemtoBEer, il progetto che Birra Peroni gi\u00e0 porta avanti da un paio di anni e con cui si impegna a contribuire all\u2019aumento della diversit\u00e0 di genere nelle professioni tecnico-scientifiche attraverso percorsi di orientamento per giovani studenti e studentesse. \u00a0Per dare voce al tema e alle iniziative all\u2019interno di BeHer, dal 25 maggio sar\u00e0 live PostHers, la nuova campagna di Peroni. \u201cPer fare da cassa di risonanza a tutto questo, abbiamo deciso di usare la forza comunicativa del nostro brand di punta, Peroni, che con il suo purpose 'Se ci unisce \u00e8 Peroni' racchiude tutti i valori del progetto stesso: unire, oltre le differenze\u201d, continua Enrico Galasso, Amministratore Delegato di Birra Peroni. \u00a0\u201cLo abbiamo fatto usando un elemento identitario della sua comunicazione riletto in chiave moderna: un modo per mettere in discussione prima di tutto noi stessi, aprire un dibattito partendo dalla nostra storia e della nostra evoluzione e, non da ultimo, un segno concreto di volont\u00e0 di cambiamento. Proprio per ricordare che il cambiamento \u00e8 possibile solo se parte da ognuno e da ognuna di noi\u201d, spiega.\u00a0Partendo dagli iconici poster delle 'Bionde', che per anni hanno rappresentato la comunicazione del brand, lo spot racconta il parallelo tra l\u2019evoluzione dell\u2019azienda e quella della figura femminile all\u2019interno della societ\u00e0. Grazie alle immagini di donne comuni, libere, ambiziose, decise a scrivere la propria storia e a ricoprire il ruolo professionale che pi\u00f9 le rappresenta, la campagna lancia cos\u00ec un chiaro messaggio di sensibilizzazione sul tema della parit\u00e0 di genere, invitando a guardare la 'bionda' esattamente per quello che \u00e8 oggi: una birra.\u00a0\u00a0—economiawebinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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