(Adnkronos) – "In un mondo come quello di oggi, in cui la fiducia \u00e8 molto bassa ma le aspettative sono alte, le persone vogliono capire davvero come e per quale scopo lavorano le aziende. Ed \u00e8 questo a guidare realmente le scelte che fanno i consumatori". A dirlo \u00e8 Steven Shiel, special advisor to the chief Ca&e officer di L\u2019Or\u00e9al, a margine della penultima delle quattro giornate di 'Pact4Future – il futuro prende forma', il forum internazionale organizzato da Universit\u00e0 Bocconi e Corriere della Sera a Milano. (Video)\u00a0Quella presentata da Shiel \u00e8 una dinamica che oggi interessa un grande numero di aziende a livello globale. La brand identity delle imprese si sta infatti spostando dai prodotti ai valori ed anche l\u2019attenzione e la fiducia dei consumatori sono sempre pi\u00f9 spesso guidate dai valori che contraddistinguono il marchio piuttosto che dai soli prodotti. \u00a0Intervenendo nel corso del panel che ha visto la partecipazione, tra gli altri, di Gianmario Verona, presidente di Human Technopole e professore dell'universit\u00e0 Bocconi, e Roberto Cingolani, ceo e general manager di Leonardo, Steven Shiel ha presentato la prima campagna corporate del Gruppo leader mondiale nel settore della cosmetica, intitolata 'Sense of purpose': "Un paio d\u2019anni fa L\u2019Or\u00e9al ha deciso ripercorrere gli anni di attivit\u00e0 per tornare all\u2019essenza di quello che siamo come azienda e sviluppare quello che chiamiamo il nostro 'Sense of purpose', ovvero 'Creare la bellezza che muove il mondo'. E questo \u00e8 ci\u00f2 che stiamo cominciando a comunicare ad un ampio ventaglio di stakeholder e anche ai consumatori – spiega Shiel – aiutando cos\u00ec le persone a comprendere chi siamo come azienda, quello in cui crediamo e ci\u00f2 per cui ci impegniamo". \u00a0I valori sono da sempre centrali per L\u2019Or\u00e9al e la campagna 'Sense of purpose' \u00e8 una prova dell\u2019impegno di lunga data del Gruppo nel fornire alle persone non solo prodotti innovativi e di alta qualit\u00e0, ma anche un nuovo modo di intendere la bellezza e la cura di s\u00e9 all\u2019insegna della sostenibilit\u00e0 ambientale e sociale e dell\u2019inclusione. \u00a0"Grazie alla campagna 'Sense of purpose', presente sia sui social media che sulla stampa e in ogni altro mezzo di comunicazione – conclude Shiel – stiamo aiutando i consumatori ad avere una migliore comprensione di chi siamo e stiamo costruendo con loro un legame ancor pi\u00f9 degno di fiducia".\u00a0—economiawebinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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