(Adnkronos) – Il protezionismo diventa sport nazionale. Per il momento, negli Stati Uniti non volano palloni, ma sanzioni. I dazi annunciati dal presidente americano Donald Trump cambieranno l\u2019economia anche in ambito sportivo, considerando che potrebbero colpire alcuni beni o incidere sulla filiera produttiva, aumentando i costi delle materie prime. E innalzando uno steccato difficile da superare per il resto del mondo, Italia compresa. "I dazi sono barriere all'ingresso, che incidono per misura e durata. Per comprendere il tema, con tutti i riflessi per l\u2019economia del nostro Paese, bisogna considerare la struttura dell'industria dei produttori di beni per la pratica sportiva\u201d spiega all\u2019Adnkronos Massimo Nardinocchi, docente di Economia Aziendale Dello Sport alla Luiss.\u00a0La riflessione tocca un argomento in continua evoluzione. \u201cQuella italiana \u2013 sottolinea Nardinocchi \u2013 \u00e8 un'imprenditoria specializzata\u201d. L\u2019esempio scelto per introdurre il discorso \u00e8 quello di Technogym, multinazionale del fitness con base a Cesena. Nel 2024, l\u2019azienda ha fatturato 900 milioni e il B2B, il business to business (modello di business in cui le aziende scambiano prodotti, servizi o informazioni tra loro) ha pesato per 717 milioni. \u201cVuol dire che una parte rilevante della loro clientela \u00e8 formata da centri sportivi e altri soggetti che offrono servizi sportivi all\u2019utenza. Il mercato consumer, deducibile per differenza, parla di meno di 184 milioni. L'esportazione verso l'America, Stati Uniti compresi, \u00e8 stata nel 2024 di 146 milioni, circa il 16 %\u201d.\u00a0Gli Usa sono un mondo in cui il fitness nasce, prospera e cresce, con previsioni di espansione anche nel mercato asiatico. Ci sar\u00e0 allora una contrazione in caso di dazi? \u201cNon possiamo escluderlo, molto dipende dalla loro misura e da elementi specifici, quali la dinamica differenziata delle imposizioni. Per quanto riguarda questa nicchia, la cosa \u00e8 inoltre legata a un mondo di aziende che acquistano questi beni per impiegarli nell\u2019attivit\u00e0. Sono cio\u00e8 strumenti comprati per durare e produrre valore per un certo numero di anni. Significa che un eventuale dazio all'ingresso, non proporzionato, potrebbe incidere sulla scelta di acquisto, anche se poi verrebbe ammortizzato nel tempo. Per i produttori, la leadership di prodotto e l\u2019innovazione restano in ogni caso vantaggi competitivi per orientare gli acquirenti, come la presenza in un territorio con una domanda in crescita. In altri termini, se vendo un paio di scarpe a un consumatore \u2013 chiarisce il professor Nardinocchi – un dazio all'ingresso diventa subito un limite. Se vendo a un\u2019azienda un\u2019attrezzatura sportiva con un'attesa di vita di 5\/7 anni, il maggior costo \u00e8 distribuito nel tempo con una diversa capacit\u00e0 di riassorbimento\u201d.\u00a0Un altro esempio utile per capire un eventuale impatto dei dazi in campo sportivo riguarda il mercato delle attrezzature personali e dell\u2019abbigliamento per lo sci. \u201cSi tratta di beni che hanno potenzialmente una durata inferiore e un pubblico in prevalenza B2C, Business to Consumer. Andiamo diretti al consumatore\u201d. Qui la segmentazione passa dalla tipologia di prodotto all\u2019utenza: \u201cI nostri produttori fanno spesso valutazioni di questo tipo, dovendo considerare in pi\u00f9 la variabile di un uso e acquisto tendenzialmente stagionale di questo prodotto sportivo in un comparto in cui i cambiamenti climatici stanno gi\u00e0 incidendo. Una politica doganale ostile, considerata la diffusione dello sci negli Stati Uniti, renderebbe le previsioni ancora pi\u00f9 complesse\u201d.\u00a0Secondo il report \u201cSport: componente strategica del made in Italy\u201d diffuso dal Ministero degli Esteri, l\u2019Italia nel 2023 ha esportato per 9 miliardi e mezzo di euro, con un saldo positivo di 2 miliardi e mezzo. \u201c\u00c8 un dato aggregato \u2013 aggiunge Nardinocchi -. Secondo lo studio, gli Stati Uniti nel 2023 hanno ricevuto 859 milioni di euro di merci sportive da noi, circa il 10% del totale\u201d. L'Europa ha invece assorbito, da sola, 3 miliardi e 314 milioni di euro, mentre l'Asia ha assorbito un miliardo e 464 milioni. \u201cSignifica che l\u2019Italia ha una capacit\u00e0 di esportazione anche in Paesi che sono importanti produttori di articoli sportivi\u201d.\u00a0Il discorso verte sul concetto di eccellenza. "Dal lato delle imprese sportive potr\u00e0 esserci sofferenza nel caso in cui gli Usa rappresentino il loro principale mercato di sbocco. I dazi che l\u2019America intende mettere peseranno, anche se ora non sappiamo quali saranno le politiche Ue in termini di controdazi. A ogni modo, mettere barriere in entrata potr\u00e0 far aumentare il prezzo dei beni che consumiamo in Italia. La sospensione di 90 giorni annunciata da Trump \u2013 continua l\u2019esperto – potrebbe creare una sorta di cuscinetto da utilizzare nei mesi successivi". Per vedere cosa accade, ma pure in una logica di ripartizione del maggior costo tra beni gi\u00e0 esportati a dazi inferiori e da esportare a dazi pi\u00f9 alti. "\u00c8 una possibilit\u00e0, se l\u2019azienda ha capacit\u00e0 di stock e le proiezioni di vendita lo suggeriscono\u201d. La chiave sta qui. Un\u2019analisi rapida, ma approfondita e senza toni sensazionalistici, consentir\u00e0 alle imprese di settore di mitigare un danno inevitabile.\u00a0"Quello americano \u00e8 un mercato importante. Dunque, ci saranno turbolenze e non c'\u00e8 una risposta univoca perch\u00e9 il meccanismo dei dazi resta complesso. Occorre analizzare le voci doganali e valutare, per esempio, l\u2019impatto sul prezzo del bene che incorpori alluminio o acciaio e la provenienza dei beni originari\u201d. Un punto dolente nella trattativa Stati Uniti-Europa.\u00a0Un altro aspetto riguarda il merchandising. Una fonte di ricavi importante per le squadre di Serie A. \u201cDobbiamo considerare che i grandi club hanno una distribuzione del tifo molto estesa e tante squadre italiane hanno una propriet\u00e0 americana\u201d. Dal Milan all\u2019Inter, passando per la Roma, gli esempi non mancano. \u201cQui, gli statunitensi guardano a dove viene prodotto un bene, visto che non mi pare siano previsti dazi sulle licenze. Se la maglia \u00e8 prodotta in Paesi colpiti da forti dazi come la Cina, l'incremento dei prezzi sar\u00e0 inevitabile\u201d. Il presupposto \u00e8 che lo sport tocca un mercato del tempo libero ed emozionale. \u201cIl merchandising \u00e8 legato allo spettacolo, al gioco e al senso di appartenenza. Il movimento calcistico americano sta crescendo e hanno 30 franchigie, una potenziale concorrenza sui comportamenti di acquisto. Le nostre squadre possono risentirne, ma forse la riflessione riguarda l\u2019intero comparto data l\u2019origine dei prodotti\u201d. Il problema riguarda la provenienza dell'articolo. \u201cSe i dazi all'ingresso porteranno queste maglie a un prezzo altissimo, sar\u00e0 cos\u00ec per tutte quelle importate\u201d. Di conseguenza, il comportamento d'acquisto sar\u00e0 legato all\u2019emozione che suscita il brand squadra o il singolo campione.\u00a0L\u2019ultima riflessione del professor Nardinocchi guarda ai grandi eventi sportivi che gli Stati Uniti ospiteranno a breve. Dal Mondiale per Club di calcio, tra giugno e luglio 2025, alle Olimpiadi di Los Angeles 2028, passando per la Coppa del Mondo 2026 (organizzata con Messico e Canada). \u201cContraccolpi in termini di sponsorizzazioni? Le Olimpiadi muovono tante persone e tanti atleti. Si tratta di fenomeni altamente mediatici, che superano i confini geografici. Si deve poi considerare che molti contratti sono stati gi\u00e0 firmati e sono investimenti di immagine, pi\u00f9 che di prodotto. Non penso che il mondo rinuncer\u00e0 a un mercato proficuo come quello statunitense\u201d. Intanto, Donald Trump ha dato il calcio d\u2019inizio alla partita. (di Michele Antonelli)\u00a0\u00a0—finanzawebinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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