(Adnkronos) – La telefonia mobile in Italia senza il marchio Vodafone, scenario che sar\u00e0 concreto entro cinque anni dopo l'acquisizione da parte di Swisscom, sar\u00e0 profondamente diversa. Non tanto per il mercato, che comunque perde un operatore con la concentrazione che premia Fastweb, quanto per il peso e il ruolo che il marchio inglese ha avuto nello sviluppo della concorrenza al primo operatore TIM. \u00a0Una competizione industriale, che si \u00e8 poi allargata agli altri operatori – Wind, 3 Italia, che si sono poi fuse, Fastweb, fino ai pi\u00f9 recenti ingressi di Iliad e tutti gli altri – che \u00e8 stata fissata nell'immaginario collettivo anche dalla serrata 'caccia' ai clienti a colpi di spot memorabili e testimonial eccellenti. Su tutti, in casa Vodafone, quelli legati al volto e agli occhi della modella australiana Megan Gale.\u00a0Una delle pi\u00f9 riuscite combinazioni tra un marchio e una faccia che si ricordi nella storia dell'advertising, all'inizio degli anni Duemila, ha accompagnato la crescita prima di Omnitel e poi, dopo l'acquisizione da parte di Vodafone Group Plc il 1 giugno 2002, di Vodafone Omnitel. La societ\u00e0, che dal 2015 \u00e8 diventata Vodafone Italia, ha continuato a farsi spazio fino a diventare saldamente il secondo operatore mobile alle spalle di Tim, sviluppando anche una rete in fibra ottica indipendente, acquisendo una buona posizione nella corsa al 5G e diventando da novembre 2023 l'unico fornitore dei servizi di telefonia mobile alla pubblica amministrazione. \u00a0Se Megan Gale \u00e8 il volto legato agli esordi in Italia, gli anni della 'maturit\u00e0' sono quelli di Francesco Totti testimonial. Prima con Gennaro Gattuso a ridosso dei Mondiali del 2006, poi con l'allora moglie Ilary Blasi negi anni a cavallo del 2010, con una sequenza di gag legate a campagne di successo e uno slogan, 'Pi\u00f9 internet per Totti', diventato un vero e proprio tormentone.\u00a0Risultati industriali e una crescita scandita da operazioni di comunicazione che hanno reso il marchio Vodafone popolare e riconoscibile, ovunque e per tutti. Ora, al massimo entro cinque anni, lascer\u00e0 la scena a Fastweb, a valle dell'operazione annunciata oggi con Swisscom. (Di Fabio Insenga) \u00a0—economiawebinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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