(Adnkronos) – \u201cHeineken celebra 50 anni di produzione della birra in Italia, il segreto \u00e8 la passione e la capacit\u00e0 di produrre birre eccellenti e di raccontarle nel modo migliore\u201d. Lo ha sottolineato Alfredo Pratolongo, Corporate Affairs Director Heineken Italia, intervenuto alle celebrazioni dei 50 anni dell'azienda in Italia che si sono svolte a Milano. \u201cHeineken ha impattato nella cultura birraria del paese su due aree: quella di birra e cibo, contribuendo a rendere la birra parte della cultura alimentare del Paese, e quella della socializzazione, con i grandi eventi di tanti anni fa come l'Heineken Jammin\u2019 Festival, il trofeo Birra Moretti, partecipando all'evoluzione del mercato birrario in Italia. L'ultima fase, la pi\u00f9 importante, \u00e8 quella della variet\u00e0 delle ricette, delle birre proposte e degli investimenti sui marchi italiani, come Birra Moretti e Birra Messina\u201d\u00a0Pi\u00f9 green, leggera e sociale, questa \u00e8 la birra di domani che chiedono i consumatori secondo lo studio di Future Concept Lab. \u201cHeineken Italia \u00e8 l'azienda che ha fatto la prima campagna dedicata al consumo responsabile 20 anni fa \u2013 ha spiegato Pratolongo – e ha portato avanti un programma di campagne con messaggi chiari, inequivocabili e aspirazionali. Parliamo di responsabilit\u00e0, di moderazione, ma c\u2019\u00e8 anche l\u2019alternativa delle birre analcoliche, che oggi sono molto pi\u00f9 buone.\u201d\u00a0Tra le tendenze del futuro tracciate dal primo produttore del Paese assieme a Future Concept Lab anche consumi sempre pi\u00f9 green e attenti ai processi e agli ingredienti. La birra si distinguer\u00e0 per la propria \u00abnaturalit\u00e0\u00bb e processi di produzione sempre pi\u00f9 attenti alla sostenibilit\u00e0. \u201cLa sostenibilit\u00e0 \u00e8 un tema chiave e noi abbiamo obiettivi e azioni dal punto di vista aziendale di primo ordine. Per esempio abbiamo l\u2019obiettivo di arrivare entro il 2030 a zero emissioni di CO2 nei nostri birrifici in Italia\u201d ha concluso Pratolongo.\u00a0—lavorowebinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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