(Adnkronos) – Con il recupero dei redditi anche i consumi tornano, in termini reali, ai livelli pre-pandemia (+0,3% nel 2023 rispetto al 2019), ma pi\u00f9 che in passato sono ostaggio delle spese obbligate che limitano di molto gli spazi discrezionali delle famiglie. Non sorprende allora che la parola chiave con cui gli italiani si approcciano ai consumi sia il risparmio, di gran lunga il primo criterio di scelta negli acquisti (lo dice il 75% del campione) sia che si tratti di riempire l\u2019armadio sia di scegliere un\u2019auto (peraltro sempre pi\u00f9 frequentemente usata, tanto che sono 15 milioni gli italiani che hanno rinunciato all\u2019acquisto dell\u2019auto nuova nel 2024), mentre rimane un miraggio la casa di propriet\u00e0 (-2,1% le compravendite nel corso di quest\u2019anno). E' quanto emerge dal Rapporto Coop 2024 che \u00e8 stato presentato oggi.\u00a0Anche i prodotti tecnologici a partire dallo smartphone, fino all\u2019altro ieri oggetto dei desideri, si legge nel rapporto, hanno perso buona parte della loro attrattivit\u00e0 e le vendite a volume nell\u2019ultimo anno scendono di oltre il 6% e proprio lo smartphone con i suoi accessori (-7,4% e quanto a numero di pezzi quasi un milione in meno anno su anno) insieme alle tv e ai pc registrano cali significativi (mentre crescono prodotti tech per la cucina e il beauty). Sostanzialmente una vita a basso impatto dove l\u2019essenziale diventa centrale, il superfluo viene drasticamente ridotto. \u00a0Tra i comportamenti emergenti in fatto di abitudini di consumo non stupisce trovare il tema del riparare oggetti piuttosto che sostituirli (il 26% con maggiore frequenza in prospettiva) e il ricorso ai prodotti di seconda mano (nelle prossime intenzioni di acquisto dichiarate dal 24%). Ed \u00e8 cos\u00ec che si fa largo un ripensamento significativo della propria identit\u00e0. Per l\u201985% del campione piuttosto che la capacit\u00e0 economica e lo status sociale \u00e8 proprio la dimensione personale e privata a caratterizzare la percezione di s\u00e9 stessi, a partire dalla famiglia, dalla propria situazione affettiva e anche dal dispiegarsi delle proprie doti etiche e morali.\u00a0Anzi, l\u2019acquisto e il possesso di beni smettono di essere aspirazionali e sembrano perdere per buona parte degli italiani quegli attributi di gratificazione personale e di riconoscibilit\u00e0 sociale che pure hanno caratterizzato una lunga fase della nostra societ\u00e0 degli ultimi decenni. Una indifferenza per gli acquisti (coloro che aumenteranno gli acquisti solo per il mero piacere di comprare sono meno di chi invece aumenter\u00e0 questo approccio di consumo, -3 punti percentuali) e uno strisciante de-consumismo che relega i forzati del lusso in una trincea sempre pi\u00f9 minoritaria e oramai appannaggio solo dei super ricchi.\u00a0In tanta frugalit\u00e0, sopravvive invece, e anzi si rafforza, si legge nel rapporto, la propensione al benessere personale e a un vero e proprio culto del corpo. Ne deriva da un lato una sana attenzione alla propria salute che tra l\u2019altro spinge gli italiani nelle braccia della sanit\u00e0 privata; il 23% della spesa sanitaria nel nostro Paese (40,6 miliardi di euro) \u00e8 finanziata direttamente dai cittadini. E qui spunta anche una propensione positiva verso un\u2019applicazione dell\u2019AI per quanto riguarda il progresso tecnologico, le scoperte scientifiche e anche le applicazioni in campo medico a tutela proprio della salute. Pi\u00f9 sorprendente a fianco di questo utilizzo tutto sommato strumentale dell\u2019AI, il fatto che un italiano su tre dichiari di poter in futuro persino sviluppare un legame affettivo con un umanoide digitale o un sistema operativo. O la disponibilit\u00e0 dichiarata dal 37% di farsi impiantare un microchip per eseguire piccole azioni quotidiane come pagare digitalmente o altro.\u00a0Dal culto del proprio corpo deriva anche il mantra del \u201ctutti a dieta\u201d, siano esse diete ipocaloriche, salutistiche e dello sport praticato oramai a vario titolo da 4 italiani su 10 (quasi 17 milioni di persone). E dall\u2019altro si profila l\u2019ossessione per i trattamenti estetici e la cosmesi, dove la parsimonia prima evidenziata sembra attenuarsi e in certi casi scomparire; gli italiani spendono in media 350 euro all\u2019anno per cure estetiche, la variazione di vendite di prodotti cosmetici (2024 su 2019) \u00e8 a doppia cifra (+29%), fino a sfiorare comportamenti disfunzionali (8,6 milioni gli italiani che assumono o sono interessati a ricorrere a farmaci per il diabete per dimagrire).\u00a0—economiawebinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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