(Adnkronos) –
\nIl caso di Chiara Ferragni? "La donazione \u00e8 stata fatta, quindi non c'\u00e8 inganno. Questa vicenda \u00e8 un pasticcio che ha creato molta confusione, scoraggiando le aziende a fare beneficenza e danneggiando molto il terzo settore". Non usa mezzi termini Paolo Landi, consulente di comunicazione per aziende e co-autore con Marco Montanaro, del libro 'Dalla parte di Chiara: Il caso Ferragni e la societ\u00e0 incivile' (Krill Books editore), che con l'Adnkronos difende l'imprenditrice digitale, Chiara Ferragni, finita al centro di un polverone mediatico e legale per il 'pandoro gate' e le uova griffate. Nel caso del pandoro Balocco, Ferragni ha scelto di non chiedere l\u2019annullamento delle sanzioni da 1 milione di euro, mentre per le uova pasquali, le sue societ\u00e0 hanno donato volontariamente 1,2 milioni di euro all\u2019impresa sociale \u2018I Bambini delle Fate\u2019.\u00a0"Siamo totalmente controcorrente, mentre tutti sono contro la Ferragni, noi la difendiamo", racconta Landi che spiega: "Mi sono sempre occupato di charity, cercando di convincere le imprese in cui lavoravo a destinare una parte del loro budget marketing per operazioni di beneficenza, soprattutto in situazioni di emergenza". \u00a0Operazioni che non sono sempre facili. "Le campagne contro l'Aids, il cancro al seno o per i bambini malati spesso non ricevono un'accoglienza calorosa dal pubblico. Le persone non comprano facilmente prodotti che promuovono queste cause", afferma Landi, spiegando che \u00e8 prassi comune fare donazioni preventive all'ente ricevente per garantire un minimo di supporto economico indipendentemente dalle vendite. "Balocco ha fatto esattamente questo con la sua donazione di 50.000 euro. Tuttavia, molti pandori sono rimasti invenduti e mandati al macero, il che dimostra che la campagna non ha avuto il successo sperato". \u00a0"Se Balocco ha donato 50.000 euro all'ospedale prima di iniziare la campagna, non si pu\u00f2 parlare di pubblicit\u00e0 ingannevole. Che poi la somma possa sembrare poca o molta \u00e8 un altro discorso, pi\u00f9 morale che legale. Ma non si pu\u00f2 dire che sia pubblicit\u00e0 ingannevole Perch\u00e9 la donazione \u00e8 stata veramente fatta". Questa confusione, avverte Landi, potrebbe scoraggiare altre aziende dal fare beneficenza. "Questa vicenda ha dato alle aziende un alibi per non fare pi\u00f9 beneficenza. Gi\u00e0 era difficile prima convincerle a destinare parte del budget alle cause benefiche. Ora, con questo caso, molte aziende potrebbero tirarsi indietro per paura di incorrere in problemi simili".\u00a0
\nC'\u00e8 poi l'odio social. "L'influencer che non \u00e8 odiato \u00e8 un influencer morto. Questo sistema di influencer, di essere su Instagram e sui social, ha veramente necessit\u00e0 di cuori, di like e di haters. L'influencer si vivifica soltanto cos\u00ec. Se tutti lo amano e basta, muore", afferma Landi che pone per\u00f2 l'accento sull'odio moralistico della vicenda. "Tutti gli italiani che si scoprono buoni, solo lei \u00e8 cattiva, solo lei ce l'ha con i bambini malati. \u00c8 una cosa ridicola".\u00a0Infine, Landi riflette sull'evoluzione del lavoro. "Gli influencer prefigurano un futuro in cui il lavoro cambier\u00e0. Ci hanno sempre detto che tutti i tycoon della Silicon Valley hanno fatto miliardi da giovanissimi con un'idea, senza fare fatica. In qualche modo, gli influencer prefigurano questa idea che si pu\u00f2 guadagnare senza fare nulla". Rappresentano un nuovo modo di fare pubblicit\u00e0 che sfida i vecchi spot delle agenzie pubblicitarie. "Gli influencer non sono interessanti per quello che raccontano, ma per quello che prefigurano, che succeder\u00e0 nel mondo", conclude.\u00a0—cronacawebinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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