(Adnkronos) – \u201cAbbiamo deciso di lanciare questa campagna partendo da un concetto fondamentale e legato al valore del brand: Calv\u00e9 \u00e8 fortemente radicato nella tradizione italiana e ha in primis un ruolo funzionale, che \u00e8 quello di aggiungere gusto ai piatti in cui vengono utilizzate le nostre salse, ma riveste anche un ruolo emotivo, in quanto capace di creare connessione tra gli italiani. I nostri consumatori dicono che, quando ci si riunisce per occasioni di convivialit\u00e0, Calv\u00e9 \u00e8 protagonista\u201d. \u00a0Lo spiega Maria Teresa Parrello, head of marketing nutrition dressing di Unilever Italia, durante l\u2019evento di lancio della nuova campagna \u201c\u00c8 tempo di barbecue, Mettiti in gioco\u201d di Calv\u00e9 che, in occasione degli Uefa euro 2024TM e in qualit\u00e0 di Official BBQ Partner della manifestazione, incoraggia la creazione di questi legami grazie all\u2019amore condiviso che le persone hanno per il cibo, attraverso la celebrazione dell\u2019arrivo dell\u2019evento calcistico dell\u2019anno, riunendo tutti gli appassionati (e non), in conviviale e festoso barbecue, centro della nuova campagna.\u00a0\u201cPartendo da questo ruolo emotivo che caratterizza Calv\u00e9 – spiega Parrello – abbiamo deciso di costruire questa nuova campagna in quanto il brand ritiene che stare insieme e condividere del buon cibo sia un momento di gusto unico nella vita, che vale la pena vivere come momento di divertimento, spensieratezza e gioia. Da ci\u00f2, la nostra partnership con Uefa euro 2024TM, evento sportivo che riunisce appassionati e non del calcio. In qualit\u00e0 di official BBQ partner, infatti, la campagna vuole invogliare gli italiani a riunirsi durante le partite attorno al buon cibo e per noi l\u2019occasione migliore \u00e8 il barbecue, che \u00e8 accessibile a tutti\u201d. \u00a0In linea con i valori di Calv\u00e9, che da 50 anni \u00e8 sulle tavole di milioni di italiani accompagnandoli in tante occasioni e momenti di vita quotidiana, la campagna celebra il barbecue in quanto arte culinaria libera e semplice che pu\u00f2 essere interpretata e preparata da chiunque abbia voglia di mettersi alla prova. Il barbecue \u00e8 inoltre capace di riunire le persone attorno a sapori che mettono d\u2019accordo tutti, rendendo lo stare insieme ancora pi\u00f9 piacevole e gioioso. \u201cIl gusto – sostiene Parrello – \u00e8 l\u2019altro elemento importante di questa occasione e a questo ci pensa Calv\u00e9, che con le sue salse – dalla maionese classica alle salse speciali come la barbecue o la burger, lanciate nel mercato in tempi pi\u00f9 recenti – vuole trasformare questi momenti in momenti unici e irresistibili, trasformando i piatti da buoni a buonissimi grazie all\u2019utilizzo delle salse\u201d.\u00a0\u201cAbbiamo scelto – sottolinea – un partner d\u2019eccezione, Federico Chiesa, protagonista a 360 gradi della nostra campagna, a partire dallo spot con altri due giocatori europei ma anche della campagna social e digital, cos\u00ec come nei punti vendita e nei supermercati, a diretto contatto con i consumatori, che raggiungeremo con grafiche a edizione limitata e realizzata per questa partnership. Inoltre, permetteremo ai nostri consumatori di partecipare al concorso per vincere le partite di Uefa euro 2024 TMe la finale di Berlino, ma non solo questo\u201d.\u00a0Oltre a Federico Chiesa, per riunire i tifosi durante le giornate di gioco e incoraggiarli a realizzare i migliori barbecue, sono stati coinvolti Jack Grealish dall\u2019Inghilterra e Joshua Kimmich dalla Germania – che prenderanno parte, quest\u2019anno, ai campionati europei – insieme al vincitore di Euro 2008 David Villa e all'ex capitano della Repubblica Ceca Petr Cech. \u201cIl barbecue e lo sport, due occasioni che condividono valori in comune, sono un connubio vincente. La socialit\u00e0 \u00e8 la voglia di condividere del buon cibo si sposano alla perfezione per rendere questi momenti indimenticabili e gustosissimi. Il barbecue in Italia, ce lo dice una ricerca Ipsos, \u00e8 sempre pi\u00f9 occasione frequente, non solo a Pasquetta. Per il 72% degli italiani \u00e8 occasione di allegria e per il 62% di socializzazione, per invogliare le connessioni sociali tramite il buon cibo\u201d, conclude.\u00a0—economiawebinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
(Adnkronos) – \u201cAbbiamo deciso di lanciare questa campagna partendo da un concetto fondamentale e legato al valore del brand: Calv\u00e9 \u00e8 fortemente radicato nella tradizione italiana e ha in primis un ruolo funzionale, che...<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18328,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[2,3],"class_list":["post-18327","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-senza-categoria","tag-adnkronos","tag-ultimora"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18327","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=18327"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18327\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/18328"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=18327"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=18327"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=18327"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}