(Adnkronos) – \u201cIl brand Calv\u00e9 in Italia, agli occhi del cliente e del consumatore, rappresenta diversi concetti: cucina, tradizione e gusto. Calv\u00e9 \u00e8 storicamente leader nel proprio segmento fin dagli anni Sessanta, quando \u00e8 entrato nel mercato con la maionese, prima con la referenza tubo, per poi evolversi con il vetro e con i formati squeeze, che pi\u00f9 si avvicinano alle nuove generazioni\u201d. \u00a0Cos\u00ec Paolo Armato, Nutrition Lead di Unilever Italia, durante l\u2019evento di lancio della nuova campagna 'E' tempo di barbecue, mettiti in gioco' di Calv\u00e9 che, in occasione degli Uefa euro 2024TM e in qualit\u00e0 di Official BBQ Partner della manifestazione, incoraggia la creazione di questi legami grazie all\u2019amore condiviso che le persone hanno per il cibo, attraverso la celebrazione dell\u2019arrivo dell\u2019evento calcistico dell\u2019anno, riunendo tutti gli appassionati (e non), in un conviviale e festoso barbecue, centro della nuova campagna.\u00a0\u201cCalv\u00e9 \u00e8 nato come brand di maionese, ma \u00e8 sempre stato pronto a cercare un\u2019evoluzione in linea con i nuovi trend di consumo – prosegue Armato, spiegando che Calv\u00e9 oggi, oltre ad essere riconoscibile come brand di maionese realizzata con ingredienti molto semplici come l\u2019uovo e l\u2019olio di girasole, propone un ricco assortimento di salse – prima con il ketchup, la salsa a base di pomodoro, e, successivamente, le nuove salse che rappresentano l\u2019evoluzione di tale mercato, sia per Unilever sia per i competitor del mercato di riferimento\u201d. \u00a0In linea con i valori di Calv\u00e9, che da 50 anni \u00e8 sulle tavole di milioni di italiani accompagnandoli in tante occasioni e momenti di vita quotidiana, la campagna celebra il barbecue in quanto arte culinaria libera e semplice che pu\u00f2 essere interpretata e preparata da chiunque abbia voglia di mettersi alla prova. Il barbecue \u00e8 inoltre capace di riunire le persone attorno a sapori che mettono d\u2019accordo tutti, rendendo lo stare insieme ancora pi\u00f9 piacevole e gioioso.\u00a0\u201cNel 2011 infatti – sottolinea Armato – sono state lanciate sul mercato le salse barbecue e burger, che rappresentano i nostri prodotti eroi per questo tipo di segmento e anche per questo evento Anno dopo anno, cercando di essere aderenti ai bisogni dei consumatori, ci siamo avvicinati a nuove salse: dalla Hot Chicken alla salsa messicana, fino ad arrivare alle ultime innovazioni, molto performanti all\u2019interno del mercato, come le salse avocado, cheddar e agrodolce. Basandosi, poi, su referenze storiche come il ketchup, il brand cerca di lanciare referenze pi\u00f9 vicine alla naturalit\u00e0, sempre pi\u00f9 richiesta dai consumatori, ad esempio lanciando il 50% meno di zuccheri o costruendo partnership come quella di Disney, con cui collaboriamo da alcune stagioni\u201d. \u00a0Per l\u2019occasione Calv\u00e9 ha messo in gioco una nota stella del calcio: Federico Chiesa, campione italiano e Ambassador della campagna \u201c\u00c8 tempo di barbecue, Mettiti in gioco\u201d. Oltre a lui, per riunire i tifosi durante le giornate di gioco e incoraggiarli a realizzare i migliori barbecue, sono stati coinvolti Jack Grealish dall\u2019Inghilterra e Joshua Kimmich dalla Germania – che prenderanno parte ai campionati europei di quest\u2019anno – insieme al vincitore di Euro 2008 David Villa e all'ex capitano della Repubblica Ceca Petr Cech. \u201cL\u2019evento \u2018E' tempo di barbecue, mettiti in gioco'\u201d rappresenta un\u2019occasione – aggiunge il Nutrition Lead di Unilever Italia – da qui nasce la partnership con Uefa Euro 2024TM per i prossimi Europei in Germania, cos\u00ec come \u00e8 stato per il Superbowl: le occasioni di consumo dimostrano per Unilever come la combinazione evento sportivo e consumo dei nostri prodotti sia un'opportunit\u00e0 per sviluppare il mercato\u201d.\u00a0—economiawebinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
(Adnkronos) – \u201cIl brand Calv\u00e9 in Italia, agli occhi del cliente e del consumatore, rappresenta diversi concetti: cucina, tradizione e gusto. Calv\u00e9 \u00e8 storicamente leader nel proprio segmento fin dagli anni Sessanta, quando \u00e8...<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18326,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[2,3],"class_list":["post-18325","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-senza-categoria","tag-adnkronos","tag-ultimora"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18325","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=18325"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18325\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/18326"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=18325"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=18325"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=18325"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}