(Adnkronos) – \u201cIn Danone, la sostenibilit\u00e0 economica va di pari passo con quella sociale e ambientale e, attraverso il modello del \u2018Megafono Sociale\u2019, il business diventa uno strumento concreto per avere un impatto positivo su persone e comunit\u00e0. Una vera e propria missione che coinvolge quotidianamente i brand del Gruppo nel portare la salute attraverso l\u2019alimentazione al maggior numero di persone possibile\u201d. Lo ha detto Fabrizio Gavelli, Presidente e Amministratore Delegato di Danone Company Italia & Grecia, in occasione della presentazione del libro \u2018Il Megafono Sociale. Un nuovo modello di creazione del valore\u2019 che racchiude il pensiero di Gavelli curato dalla giornalista Maria Cristina Origlia. \u00a0Per rendere la \u201cnostra azione sempre pi\u00f9 concreta, capillare e strutturale \u2013 ha aggiunto l\u2019Ad di Danone – servono sinergie positive con le comunit\u00e0, con altre imprese, con il Terzo settore e con le Istituzioni\u201d. Poi Gavelli ha ricordato che ogni anno in Italia \u201csi investono circa 10 miliardi di euro in pubblicit\u00e0: si tratta di dati in progressiva crescita basti pensare che nell\u2019ultimo bimestre, gennaio-febbraio, la spesa in questo campo \u00e8 aumentata del 3,7%, un andamento positivo che per i principali 10 settori segna il +13,3%. Immaginiamo che virtuosismo si generebbe se le aziende decidessero di dedicare anche solo una piccola parte di questi investimenti a progetti che costruiscano il proprio brand, ma che allo stesso tempo abbiano un impatto sociale\u201d. Il modello del \u2018Megafono Sociale\u2019 – sottolinea il manager – racconta un nuovo modo di fare business e marketing, non solo campagne volte alla vendita, ma valorizzazione dei brand in funzione della causa sociale che decidono di abbracciare, invogliando cos\u00ec le persone ad assumere comportamenti pi\u00f9 sostenibili sia all'interno sia all'esterno dell'azienda\u201d. \u00a0Alla presentazione del libro \u2013 che si \u00e8 tenuta ieri a Roma nella sede di Cattaneo Zanetto Pomposo & Co – sono intervenuti il sottosegretario al Mef Lucia Albano; il consigliere Ministro della Salute Andrea Costa; la senatrice Elena Murelli e le deputate Ilenia Malavasi ed Elena Bonetti, Enrico Sassoon \u2013 Editor in Chief at Harvard Business Review; il presidente Fondazione Banco Alimentare onlus Giovanni Bruno, e il fondatore di PizzaAut Nico Acampora. \u00a0\u201cNel panorama dell\u2019imprenditoria Italia, Danone si \u00e8 affermata come un esempio di successo nell\u2019ambito della sostenibilit\u00e0 sociale di impresa con le sue numerose iniziative, la lotta alla malnutrizione da una parte, la promozione del mese del cuore dall\u2019altra e il supporto alla popolazione anziana nella vaccinazione \u2013 ha detto il sottosegretario al Mef Lucia Albano – A seguito della raccomandazione del Consiglio dell\u2019Ue sullo sviluppo delle condizioni quadro dell\u2019economia sociale, il tema dell\u2019economia sociale ha assunto una rilevanza fondamentale proprio nell\u2019agenda politica nazionale. Abbiamo gi\u00e0 ascoltato al Ministero dell\u2019Economia e delle Finanze una molteplicit\u00e0 di voci che hanno vissuto da vicino la riforma del Terzo settore e che saranno protagonisti del prossimo sviluppo. In questo contesto, ho avviato un confronto al Mef per poter definire i temi del piano della raccomandazione e posso annunciare di aver creato un gruppo di lavoro, per dare a tutti i partecipanti la possibilit\u00e0 di garantire questo dialogo costante che \u00e8 il cuore della riforma del Terzo settore ed \u00e8 il nucleo soprattutto della costruzione di un piano italiano, come la raccomandazione europea chiede\u201d. \u00a0\u201cLe persone devono essere al centro della vita aziendale ma anche sociale \u2013 le parole della senatrice Murelli – Le istituzioni devono favorire e coltivare le relazioni aziendali che portano valore alla societ\u00e0. Il Megafono Sociale come modello di business verso una societ\u00e0 inclusiva deve essere un esempio di modello virtuoso per tante aziende che possono integrarsi sempre di pi\u00f9 con il territorio in cui operano e nella societ\u00e0\u201d. L\u2019inclusione sociale \u00e8 un \u201cvalore fondamentale e una comunit\u00e0 \u00e8 matura quando riesce a prendersi cura degli altri. In questo senso l\u2019esempio del \u2018Megafono sociale\u2019 – ha ribadito Malavasi della Commissione Affari sociali alla Camera – ci indica una strada possibile: il fare impresa corre in armonia con il restituire opportunit\u00e0 per il sociale e il benessere che si crea pu\u00f2 ispirare qualcosa di profondo per le imprese stesse, mettendo al centro la persona e il suo benessere\u201d. \u00a0La certificazione per la \u201cparit\u00e0 di genere, che abbiamo introdotto come uno dei progetti del Pnrr \u2013 ha ricordato Bonetti capogruppo AZ-PER in Commissione Affari sociali alla Camera – \u00e8 una leva straordinaria per il mondo delle imprese. I risultati che stiamo ottenendo sono molto significativi e importanti: pi\u00f9 di 1600 le aziende certificate ad oggi. Il fatto che con questa certificazione ci sia un vantaggio di fiscalit\u00e0 e uno nell\u2019ambito degli appalti pubblici, testimonia che l\u2019investimento pubblico riconosce in questa leva un beneficio di carattere sociale collettivo. Va promosso un patto nel Paese tra Istituzioni, imprese e mondo del Terzo settore. La certificazione ha incentivato le aziende ad adottare pratiche innovative a sostegno della genitorialit\u00e0 e della promozione del lavoro femminile. Il dialogo con le imprese \u00e8 anche necessario per ispirare riforme come il Family Act che ha inoltre reso strutturale, e non pi\u00f9 solo a bonus o una tantum, quell\u2019approccio integrato portato avanti attraverso forme innovative di organizzazione aziendale\u201d. \u00a0—sostenibilitawebinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
(Adnkronos) – \u201cIn Danone, la sostenibilit\u00e0 economica va di pari passo con quella sociale e ambientale e, attraverso il modello del \u2018Megafono Sociale\u2019, il business diventa uno strumento concreto per avere un impatto positivo...<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11809,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[2,3],"class_list":["post-11808","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-senza-categoria","tag-adnkronos","tag-ultimora"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11808","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=11808"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11808\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/11809"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=11808"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=11808"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.telelaser.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=11808"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}