(Adnkronos) – "Negli ultimi anni gli spazi aziendali sono diventati sempre pi\u00f9 rilevanti per le imprese e rappresentano uno strumento di comunicazione strategica, soprattutto se vengono sfruttati in tutte le loro potenzialit\u00e0". Lo ha detto Stefania Romenti, coordinatrice comitato accademico Icch e professoressa di Comunicazione strategica e sostenibilit\u00e0 all\u2019universit\u00e0 Iulm, all\u2019evento di presentazione del nuovo numero del magazine di Icch-International corporate communication hub, tenutosi presso la sede milanese di Assolombarda. \u00a0
\nIntitolato 'Dove il brand prende forma: la comunicazione passa dagli spazi', il volume accende i riflettori sull\u2019importanza della progettazione delle sedi delle imprese e dei luoghi di lavoro nella strategia di comunicazione dell\u2019identit\u00e0 e della mission dei brand. All\u2019interno del nuovo numero del magazine di Icch \u00e8 presente una ricerca, condotta dall'Universit\u00e0 Iulm, che ha analizzato la letteratura accademica degli ultimi 30 anni sulla tematica degli spazi aziendali cos\u00ec da estrapolare i principali trend: "Dai principali risultati di questa ricerca emerge che la sede parla molto dell'azienda: narra ci\u00f2 in cui l'azienda crede, la sua filosofia ed esprime fino in fondo il suo Dna – spiega la professoressa – E' per questo che curare ogni aspetto degli spazi aziendali, anche nel dettaglio, \u00e8 estremamente importante per i dipendenti, per i potenziali dipendenti, ma anche per tutti gli stakeholder e per tutti i soggetti che entrano in relazione con l'azienda". \u00a0"Una tendenza molto importante che abbiamo visto" all\u2019interno della ricerca "\u00e8 che mentre in passato tutti gli aspetti curati della storia aziendale erano soprattutto rivolti verso l'interno – osserva Romenti – ora, invece, vengono curati molto anche gli aspetti di relazione con il territorio all'interno del quale \u00e8 inserita la sede aziendale. Questa valorizzazione della relazione col tessuto urbano, non \u00e8 semplicemente funzionale: le sedi aziendali, spesso, abbelliscono alcune parti della citt\u00e0 periferiche o degradate, ma, ormai, hanno anche una funzione di city branding e un valore culturale", conclude. \u00a0—economiawebinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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